桂林旅行和张家界两家上市公司呈现多年亏本，传统旅行目的地在网络时代还能“打”吗

liukang20242个月前 (05-02)718吃瓜354

近来，上市公司桂林旅行股份有限公司（以下简称“桂林旅行”）发表的最新年报显现，2024年桂林旅行净亏本超2亿元，曩昔几年累计亏本挨近10亿元，经营范围同样是传统旅行意图地的上市公司张家界旅行集团股份有限公司（以下简称“张家界”）则接连亏本五年，累计亏本超13亿元。不过，依据上游新闻（报料邮箱：baoliaosy@163.com）记者查询发现，事实上，在2024年，桂林市、张家界市两个城市招待游客的人次，同比都有增加显着；另一方面，淄博、天水等城市则异军突起，成为新式的旅行意图地。4月21日，我国旅行研讨院长江旅行研讨基地首席专家、重庆二师重庆文旅开展研讨中心主任罗兹柏教授在承受上游新闻记者采访时以为，现在旅行现已进入全域化开展年代，不管是传统的旅行意图地，仍是新式的旅行意图地，都需求去打破固有的方法，不断为游客发明新体会为引导，才干够持续开展。

两家旅行上市公司出现多年亏本

4月11日，桂林旅行公司发布了2024年年报，2024年桂林旅行归母净亏本约2.04亿元。从近几年财报来看，桂林旅行自2020年以来已累计亏本近10亿元，其间2020-2022年接连三年亏本。上游新闻记者查询发现，桂林旅行2020年亏本2.67亿元，2021年亏本2.13亿元，2022年亏本2.90亿元，2023年盈余1181万元。4月21日，到记者发稿桂林旅行A股报6.32元，跌0.78%，总市值为29.59亿元。在2015年6月12日，桂林旅行的股价盘中曾摸高20.28元。

桂林象鼻山景区。视觉我国图

据桂林市文明广电和旅行局网站显现，2024年桂林招待游客总人数15663.66万人次、同比增加12.47%，完成旅行总收入1927.89亿元、同比增加11.97%。其间，招待国内游客15562.85万人次、同比增加11.97%，完成国内旅行收入1899.88亿元、同比增加10.88%；招待入境过夜游客100.81万人次、同比增加248.44%，完成国际旅行（外汇）收入39339.29万美元、同比增加240.21%。

4月15日晚间，张家界也发布了2024年年报，该公司上一年完成经营收入4.32亿元，归属净利润亏本5.82亿元。这是公司接连第五年亏本，累计亏本额已超越13亿元。上游新闻记者查询发现，从2020年起张家界已接连五年亏本，其间2020年亏本9221万，2021年亏本1.35亿元，2022年亏本2.60亿元，2023年亏本2.39亿元。

张家界股票2025年4月16日停牌一天，4月17日复牌，公司股票简称由“张家界”变更为“ST张家界”。4月17日复牌当日，ST张家界跌停。今（21）日ST张家界一字跌停，跌幅为4.94%，报7.70元，总市值为31.17亿元。值得注意的是，这已是ST张家界接连第三个交易日跌停。

张家界景区。视觉我国图

据张家界市政府网站信息显现，2024年，张家界市招待游客4600万人次、完成旅行总收入770亿元，别离增加9.5%、10.0%，其间入境游客183.06万人次、完成入境创汇10.08亿美元，别离增加166.3%、504.3%。

此外，作为传统旅行意图地中的较为受欢迎的大理和丽江，在2024年游客人次增加显着。据了解，2024年，大理全州累计共招待海内外旅行者11003.79万人次，同比增15.46%，初次打破1亿人次，创前史新高，旅行总花费1716.63亿元，同比增7.06%。大理上榜“最‘温’暖城市”“最‘爽’朗城市”“年度最‘清’新城市”，大理古城上榜“入境游客喜欢的10个名城古镇”，大理市上榜“2024我国县域旅行归纳竞争力百强县市”“全国县域旅行百强县”。

2024年，丽江市招待游客8064.33万人次、增加18.45%，旅行总花费1382.23亿元、增加6.41%，2025年一季度，丽江招待游客2007.64万人次、增加4.3%，旅行总花费327.61亿元、增加1.83%。

新式旅行意图地爆火出圈

现在，一些新式旅行意图地在互联网年代爆火出圈，比方淄博、天水以及近期的重庆荣昌。

淄博一家烧烤城。视觉我国图

2023年五一假日前夕，淄博凭仗烧烤火爆出圈，各地游客纷繁“进淄赶烤”。淄博也成为了第一个凭仗美食出圈的网红城市。淄博在火爆出圈后，根本保持了“长红”，不管是淄博烧烤仍是八全局的美食，都招引着全国各地门客不断奔赴这座小城。2024年9月，淄博市政府发布《关于促进文旅深度交融推进旅职业高质量开展的举动计划（2024-2026年）》，里边说到：到2026年，淄博市招待国内外游客达6500万人次，完成旅行总收入640亿元以上，文旅工业增加值占淄博市GDP比重要到达8%以上。

2024年3月，甘肃天水麻辣烫爆火出圈，很多游客慕名而来。这一波流量让天水文旅职业全体爆宣布史无前例的生机：住宿、景区、交通等职业的收入与上一年同期相比都有较大起伏增加。据媒体报道，常住人口约300万的天水市，2024年上半年共招待游客3104.14万人次，旅行花费到达177.58亿元，同比别离增加42.95%和43.92%。

2025年3月底至4月初，重庆荣昌网红“卤鹅哥”接连五城投喂来自美国的顶流网红“甲亢哥”，引发很多网友重视。行将到来的五一假日，重庆荣昌区也有了成为抢手旅行意图地的趋势。

“卤鹅哥”五城投喂“甲亢哥”。视频截图

上游新闻记者注意到，到4月18日上午，12306渠道显现，5月1日重庆前往荣昌的高铁和动车车票已悉数售罄，4月30日的车票亦紧急，除了3个时段还有余票外，抢手时段乃至出现“秒空”现象。记者还从飞猪、携程等旅行渠道工作人员处得悉，“荣昌”作为关键词查找量较上一年同期上涨显着。来自在线旅行服务渠道飞猪的数据显现，4月首周，以“荣昌”为意图地的查找量同比增加50%左右。携程渠道数据显现，“荣昌”的查找热度自4月10日以来环比增加超60%。

旅行已进入全域化开展年代

“现代旅行，现已进入大旅行、全域化开展年代。”我国旅行研讨院长江旅行研讨基地首席专家、重庆二师重庆文旅开展研讨中心主任罗兹柏教授在承受上游新闻记者采访时以为，淄博、天水这些网红旅行城市的鼓起，以及所谓反向旅行的出现，都不宜理解为“弯道超车”，而是作为旅行全域化开展的一种趋势、一种空间载体。“旅行开展，需求新视野、新亮点、新打破，旅行首要是奔着新、奇、特去的，便是要有新鲜感，制作新论题，这是一个网红城市的首要引导。”

丽江古城。视觉我国图

罗兹柏着重，旅行最终是日子美学体会的寻求，也包含社会开展带来的建设成果体会。新式旅行意图地的兴起，不同程度都具有这样的布景。传统的旅行意图地，之前首要依托的是传统的资源和景点。大旅行的全域化开展，则给后来者供给了空间，不再局限于传统的资源、景区，而是可依托全部具有地域招引性的要素，包含各种特征地域性文体活动、异地日子场景、社会开展成果等等，成果全域旅行体会空间的拓宽。比方重庆的轻轨穿楼，它就不是传统的旅行资源概念，而是一种现代化建设成果的特别表现。

各个旅行意图地该如何做才干更好地不断地招引游客？对此，罗兹柏以为，不管是传统的旅行意图地，仍是新式旅行意图地，都需求打破固有的方法，以不断为游客发明新体会为引导，才干够持续开展。“首要，需求对具有日子体会价值的地域文明魅力进行开掘；其次，是全域化特征日子体会空间的拓宽，不再局限于传统的景区景点，一起去开发、开立异的美学日子体会，这特别需求文明构思与科技开释的充沛交融。”

上游新闻记者杨四海部分内容归纳汹涌新闻、大众日报、云南网、大理文旅微信大众号等

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