刘强东AI首秀“以假乱真”大厂电商大战又开“数字人”战局

liukang20242个月前 (05-09)718吃瓜609

《科创板日报》4月16日讯（记者黄心怡朱凌）今日晚间6点18分，刘强东“数字人”在京东采销直播间敞开了自己的直播首秀。

“京东超市便是廉价，给东哥谈论刷起来！”

“500单一分钱的爆香鱼上链接……”

“预备红包雨开抢！”

直播期间，刘强东的数字兼顾流利地介绍玉米、牛排等产品，并进行茅台等什物抽奖以及红包发放。

业界分析师对《科创板日报》记者表明，传统电商形式现已面对生长瓶颈，而直播电商赛道，京东已然落后。以虚拟人直播电商为切入点，对京东逾越抖音、快手等直播赛道是个时机。

值得一提的是，近期京东现已请求注册“老刘专场”“优京家品”“圆头价”等商标，世界分类触及广告出售、服装鞋帽等，当时商标状况均为等候本质检查。

▍数字人的本钱不到真人直播1/10

6点18分，《科创板日报》记者在京东超市采销和京东家电家居采销两个直播间看到，刘强东的数字兼顾一同整时上线。

在京东超市采销直播间，刘强东“数字人”回想起创业时，“今日坐在这儿不得不感叹时刻过得真快，一转眼京东现已建立逾越20年了。京东最开端做电商时，网络购物刚刚鼓起，能够挑选的产品很少，假货、残次货还特别多。我创建京东便是想让我们买到的产品便利、快速、廉价，还要确保产品质量。”

接着，他开端带货了，“今日这场直播我主要想跟大伙儿聊聊我这几年在饮食方面的调整，也给我们引荐一些我自己在吃，平常也会在家做的健康食物，共享给你们健康的饮食方法。”

他首要引荐了一款麦片，“提到在家里煮饭，我们得从一日三餐开端聊。首要东哥跟我们聊聊早餐，俗话说早吃饱，午吃好，晚吃少，早餐的位置显而易见了。我呢，一般会选牛奶麦片，再加点蓝莓，这样调配养分够，热量又低，吃起来还挺舒服的。”

而在京东家电家居采销直播间，刘强东“数字人”则在超级观赛客厅向我们打了声“好久不见，我是你们的采销东哥”的招待，并表明和我们一同等待欧洲杯。

他首要介绍的是一台75英寸的电视机，他称“这款电视是本年3月刚上市的新品，不只外观大气，更是内在满满。无论是画质音质仍是智能装备，都是职业界的佼佼者。”

刘强东“数字人”在带货过程中还会时不时操作手机，回复音讯。

据京东云言犀团队介绍，本次“采销东哥”AI数字人为AI驱动的大姿势数字人，经过小样本资料练习而成，类型包含讲演及日常攀谈的影音资料。

从直播作用来看，言犀大模型捕捉并出现了刘强东的习气性表情和动作，比方在说话时偶然会搓动手指，着重某件事时会合作更大起伏的手部动作，还有时不时地址头号。

在声响练习上，东哥数字人也复原了他的发音习气，比方语速快，吐字较轻，一些词语的连读习气。

不过，比较真人，东哥数字人的语音语调相对平平，心情较少。有不知情的观众觉察到异常后在弹幕问询：这是AI吗？是机器人？

▍“东哥”带货背面京东加码内容电商

这并非言犀数字人初次在京东直播带货。本年春节期间，言犀数字人累计带货GMV超4000万元，闲时转化率提高超30%。

京东方面称，比较真人主播，京东言犀数字人的本钱不到1/10，最快两小时开播，且能够24小时不间断直播。现在京东云言犀数字人已服务超4000家品牌商。

此番刘强东的数字人形象出现在京东采销直播间，必定程度上为数字人直播带货招引了更大规划的商场热度。一同，也是对京东内容电商战略的进一步衬托。

上星期，京东宣告将加码内容生态建设，投入超10亿元现金和10亿流量作为奖赏，且上不封顶，旨在广纳优异创作者、组织入驻。京东还在活跃准备头部达人的孵化，方案在年末选出百大达人。而光是花在储藏达人阶段的钱就现已上亿元。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对《科创板日报》表明，京东在数字人直播的赛道上现已耕耘多年，一直在暗暗发力。而此次刘强东数字人敞开直播首秀，是其切入直播电商，追逐抖音、快手的重要关键。

“关于京东而言，传统电商模塑现已面对生长瓶颈。接下来怎么打破瓶颈？毫无疑问，从整个商场来看，直播电商是最新的形式。但客观来看，京东假如跟抖音、快手相同做直播电商，那便是在跟跑，没有太多的时机。在这样的布景下，京东既要追逐对方，一同也要逾越对方。追逐对方的点在于直播电商，逾越对方的行动便是做虚拟人直播电商，这对京东来说也许是个时机。”

▍虚拟人带动工业商场规划有望超6000亿

除了京东，百度、TikTok等也都看到了数字人直播的时机。百度电商现已推出了自主研制的“AI全栈式数字人直播解决方案”慧播星。百度副总裁、百度电商总经理平晓黎以为，数字人已然成为直播电商职业的新变量。数字人比较真人的最大优势，便是大幅降低了商家直播的运营本钱，而且完成24小时日不落开播，带来增量GMV。

据外媒4月12日报导，TikTok也在开发一项根据AI的虚拟数字人功用，旨在更好地协助电商渠道的商家进行推行和出售。音讯人士称，TikTok内部现已测试过这一AI功用，不过还处于前期阶段，详细何时上线还无法确认。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显现，2022年我国虚拟人带动工业商场规划和中心商场规划别离为1866.1亿元和120.8亿元，估计2025年别离到达6402.7亿元和480.6亿元。虚拟主播职业存在较大的商业空间，其间包含出售衍生品周边、品牌代言、著作打赏、直播带货等，在未来有36.7%的受访者对虚拟主播的消费志愿将添加。跟着ChatGPT、“文心一言”的发布，根据深度学习的自然语言生成技能与虚拟人结合成为可能，虚拟人的智能化水平有望得到极大的提高，将在不同范畴的使用发挥作用，例如直播带货范畴，能够协助完成24小时与客户无障碍交流。

“从整个职业来看，数字人使用现已没有太大的屏障。”张毅以为，“特别阅历了元世界、AI赋能等多波商场教育后，整个职业不论在技能层面，仍是商场承受程度上都具有了迸发的时机和空间。“现在，数字人的使用场景仍是比较多的，数字文娱、企业代言、数字职工、直播电商等等，都有比较多的广泛使用落地。”

（科创板日报记者黄心怡朱凌）

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