苹果还能撑住不提价吗？
原标题：苹果还能撑住不提价吗？ 来历：凤凰网
关于苹果来说，本年真可谓艰屯之际。
北京时间5月2日美股收盘，苹果的股价跌落3.74%，收盘时每股跌至205.35美元。本年以来，苹果股价现已累计跌落15.79%，市值蒸腾了超越6000亿美元，约4万亿元人民币。虽然第二财季953.6亿美元的营收数据超越剖析师预期，但资本商场显着嗅到了更危险的气味。
在最新的财报电话会议上，苹果CEO蒂姆·库克摊牌了：美国加征关税，让苹果下季度或许多掏9亿美元本钱。更扎心的是，我国顾客对iPhone的热心持续降温——从前奉献超千亿营收的大中华区，现在商场份额已被华为、小米全面反超。
面对益发严峻的关税压力，苹果是否会用提价来让顾客为所谓“对等关税”方针埋单？这也是全球都万分注目的作业。在这次电话会上，库克也给出了答案。
01
三季度或损践约9亿美元
北京时间5月2日上午，美股盘后，苹果发布了2025财年第二财季成果。
这份看似稳健的财报，却隐藏着不少危机。
财报显现，在到2025年3月29日的第二财季，苹果公司总营收为953.6亿美元，商场预期为943亿美元，去年同期为907.53亿美元；净赢利为247.8亿美元，商场预期为242.6亿美元，去年同期为236.36亿美元；每股收益为1.65美元，高于1.62美元的预期，去年同期为1.53美元。
从收入结构上看，苹果事务分为产品和服务两个部分。本季度，苹果公司来自产品的净营收为687.14亿美元，同比添加4.1%；来自服务的净营收为266.45亿美元。
从事务构成剖析，iPhone事务以468.4亿美元营收持续担任中心支柱，较去年同期添加2%，活泼设备装置基数打破历史纪录。Mac和iPad产品线别离完结79.49亿、64.02亿美元营收，同比添加7%和15%，展示出在个人核算设备范畴的持续竞赛力。值得重视的是，服务事务虽以266.45亿美元创下季度新高，但12%的同比增速较前季放缓，且略低于商场预期，这为依靠高毛利服务收入支撑估值的商业模式敲响警钟。而可穿戴设备及配件板块75.22亿美元的营收则同比下滑4.9%，反映出消费电子商场需求分解的趋势。
二季度，大中华区160亿美元的营收给苹果CEO蒂姆·库克泼了盆冷水——同比2.3%的跌幅，让剖析师的预期失败。库克在财报电话会上解说称，若除掉汇率动摇影响，该区域成果实践相等，且出售呈现逐季加快痕迹。不过，我国本乡品牌竞赛加重与供给链调整压力，仍使投资者对该商场前景坚持慎重。
无论如何，二季度的成果还算差强人意。但财报电话会议的举行，又掀起了真实的狂风暴雨。库克在电话会议上标明，公司估计将在第三财季因美国关税方针损践约9亿美元，预期第三财季营收同比增幅为0%-10%区间的下半段。
比较于从前常规，这场电话会议完毕得很匆促，持续不到30分钟。会议泄漏的多重隐忧引发资本商场剧烈震动，当日苹果股价收跌3.74%至205.35美元，盘后买卖时段进一步下挫近4%。
两家华尔街组织在财报发布当日下调苹果评级，年内累计15.79%的股价跌幅凸显投资者对多重危险的从头定价。即使公司宣告追加1000亿美元股票回购并将股息进步4%，也未能改变商场心情——这项回购规划较去年同期削减100亿美元，被部分剖析师解读为预留现金应对不确定性的信号。
02
当下不会宣告提价
当特朗普政府4月初挥舞起“对等关税”大棒时，全球果粉的钱包团体一紧——没人知道，苹果是会自行承当关税带来的本钱费用，削减赢利，仍是经过提价将本钱转嫁给顾客。
摩根士丹利指出，关税方针将使苹果的供给链本钱每年添加85亿美元，这一巨大的本钱压力若无法有用化解，将直接冲击苹果的赢利空间。剖析人士以为，苹果公司或许会进步产品价格，不然该公司每股盈余或许会下降15%。若苹果选用提价方法，让顾客为关税埋单，那么，苹果手机价格估计将上涨30% - 40%。这意味着，顶配iPhone 16 Pro Max价格或许要打破2300美元（约合1.67万元人民币）。
资本商场首先演出“末日流亡”，“对等关税”方针一出，苹果市值四天蒸腾5333亿美元，直接让微软趁机夺回了全球市值*的宝座。美国街头更是张狂，由于忧虑未来苹果产品价格上涨，顾客像抢购物资般涌向苹果店。外网也有顾客高喊：“假如iPhone卖到2300美元，我和我全家都不再为此买单。”
为了尽或许削减关税带来的本钱上升影响，苹果公司挑选在美国政府新关税方针收效前，将苹果手机产品从印度紧迫运往美国。3月底苹果公司仅在三天内就组织了5架飞机，满载苹果手机等产品从印度空运往美国。外媒称，空运这批产品是为了躲避美国政府近来实施的关税方针，一起印度和其他地址的苹果工厂一直在向美国运送产品，由于他们估计关税会变得更高。
据报道，其时苹果已在美国囤积库存以满意未来几个月的需求，企图在短期内坚持价格安稳。
库克在电话会上标明，财季初和财季末的iPhone库存水平适当，意味着在此期间并未呈现很多库存积压，并未看到显着依据标明关税导致需求被大幅提早开释。库克还称，关税对苹果第二财季影响有限，当下不会宣告提价。
他标明：“咱们十分积极地参加了有关关税的评论。”公司“将持续就价格问题进行交流”。他还说道，运营团队“在优化库存供给链方面做得十分超卓”。
此外，苹果首席财政官Kevan Parekh在承受媒体采访时标明，估计第二季度美国商场出售的大多数iPhone将产自印度，而其他设备（包含iPad、Mac、Apple Watch和AirPods）的大部分则将来自越南。此举旨在缓解投资者对赢利的忧虑。
03
供给链危机待解
面对特朗普政府新一轮“对等关税”方针的持续施压，苹果公司正在织造一张供给链安全网。在最新财报电话会议上，库克清晰泄漏了要害布局：“苹果公司本年将（设法）从美国获取190亿份芯片供给，预备在美国出产芯片、玻璃（面板）、面部辨认模组等。公司方案持续推动供给链的多样化。”
据外媒爆料，苹果的供给链高度依靠全球协作，其中心零部件如博通的FBAR滤波器、康宁玻璃等首要来自美国本乡，而拼装环节则集中于我国及东南亚区域。
苹果公司曾在特朗普*任期时将iPad和AirPods的出产布置于越南，将iPhone的部分出产布置在印度，然后防止特别关税“加身”。但现在，这两个国家相同面对着高额关税，让“有备无患”的苹果公司变得骑虎难下。
苹果90%的拼装作业在我国完结。库克曾清晰标明，美国的制造业环境与亚洲存在巨大距离，尤其是在劳动力本钱和产业链配套才能方面。他还说过，我国具有很多可以操作*进机器的工程师，而美国在这方面则难以对抗。因而，从短期来看，苹果要完结出产环节的大规划搬运仍面对实际限制，难以真实落地。
这场涉及全球的供给链革新正在改写商业规矩。在关税飓风中，苹果的供给链巨轮正驶向充溢不知道的深水区。
参考资料：
《关税冲击、收入遭重创，苹果不能再躺平挣钱了》 钛媒体
《苹果公司估计第三财季损践约9亿美元》 新华社
《美国苹果公司迎来至暗时间》 科技头版
《被特朗普关税围歼，苹果下一步何去何从？》 财联社
《绊倒苹果的，不止是关税》 伯虎财经
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